产品与包装的和谐发展
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人气：发表时间：2016-03-10 17:14
就消费品整体而言，产品是内容，包装则是外表。两者和谐统一，才能充分发挥作用。产品与包装之间的协调，包括两者形状、尺寸的一致，在使用过程中开合、存储、取用的联接关系，以及产品和包装之间风格、比例、色彩等之间的和谐。包装设计应凸显产品的特色与功能，既要考虑包装在保存、携带、使用上的功效性，也要考虑包装的艺术感染力，以激发消费者的购买欲。
在现代商业社会中，包装作为市场化的产物，以服务大众为首要目的。在设计实践中灵活运用和谐思想，有助于我们转化商业性与艺术性之间的矛盾，把“商业性要求与艺术性追求”两者整合在一个大众普遍认同的平台上，对目标市场做出细分，根据消费对象的需求特点，确定艺术与商业的平衡点，在追求艺术性的同时，又不丧失市场，成为“群众拍掌专家叫好”的包装作品。如果包装设计得不到广泛的认可，过度追求所谓的艺术性，仅仅是少数艺术评论家可以欣赏，即便它是件了不起的艺术作品，但终究经不起市场和实践的考验。
色彩在包装设计中的和谐是通过色彩相互作用、合理配置，形成统一、协调、悦目的包装外观色彩配置。包装设计色彩和谐主要表现在以下几方面：一是包装设计整体色调的统一。在设计过程中，用以烘托设计主题思想、表现气氛、传递产品信息的基调须根据产品包装的整体需求来确定，局部色彩烘托、陪衬整体基调。局部色彩位置不当会导致作品基调的不和谐。色彩基调的统一并不意味着单调的色彩表现，而是指在大统一下的丰富变化，这样的包装设计才能给大众完美的视觉感受。二是包装设计色彩的调和。在包装设计中色彩的调和就是要充分处理好色彩的饱和度、明度及色彩面积的大小、比例、浓淡等关系，使整个画面统一、和谐。
在遇到较难调和的色彩时，可将其中一种颜色的纯度减淡或加深，或在两种颜色之间利用中间色来缓冲过度，利用黑、白、灰等无色系色彩来加以过度。在色彩的布局上，要有主次之分，尽量以一种色彩为主，避免等量安排，使色彩在数量和面积的分配上了取得均衡。三是包装设计色彩的呼应。色彩的呼应是指在作品中，色彩的对比照应关系。在做整体色彩搭配时，应将亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例综合考虑，不应有明显冲突，这样才能在配置上既有差异，又可形成不同效果。
在现代商业社会中，包装作为市场化的产物，以服务大众为首要目的。在设计实践中灵活运用和谐思想，有助于我们转化商业性与艺术性之间的矛盾，把“商业性要求与艺术性追求”两者整合在一个大众普遍认同的平台上，对目标市场做出细分，根据消费对象的需求特点，确定艺术与商业的平衡点，在追求艺术性的同时，又不丧失市场，成为“群众拍掌专家叫好”的包装作品。如果包装设计得不到广泛的认可，过度追求所谓的艺术性，仅仅是少数艺术评论家可以欣赏，即便它是件了不起的艺术作品，但终究经不起市场和实践的考验。
色彩在包装设计中的和谐是通过色彩相互作用、合理配置，形成统一、协调、悦目的包装外观色彩配置。包装设计色彩和谐主要表现在以下几方面：一是包装设计整体色调的统一。在设计过程中，用以烘托设计主题思想、表现气氛、传递产品信息的基调须根据产品包装的整体需求来确定，局部色彩烘托、陪衬整体基调。局部色彩位置不当会导致作品基调的不和谐。色彩基调的统一并不意味着单调的色彩表现，而是指在大统一下的丰富变化，这样的包装设计才能给大众完美的视觉感受。二是包装设计色彩的调和。在包装设计中色彩的调和就是要充分处理好色彩的饱和度、明度及色彩面积的大小、比例、浓淡等关系，使整个画面统一、和谐。
在遇到较难调和的色彩时，可将其中一种颜色的纯度减淡或加深，或在两种颜色之间利用中间色来缓冲过度，利用黑、白、灰等无色系色彩来加以过度。在色彩的布局上，要有主次之分，尽量以一种色彩为主，避免等量安排，使色彩在数量和面积的分配上了取得均衡。三是包装设计色彩的呼应。色彩的呼应是指在作品中，色彩的对比照应关系。在做整体色彩搭配时，应将亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例综合考虑，不应有明显冲突，这样才能在配置上既有差异，又可形成不同效果。
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